Как выбрать экран для наружки: трасса, ТЦ или спальник? Сравниваем охват, цену и логику
Вы открыли таблицу со светодиодными экранами Казани. Цифры есть. Цены — от 48 637 ₽ до 2,5 млн ₽. Размеры — от 6×4 м до 155×26 м (да, это стадион). И вопрос: что брать?
Спойлер: универсального ответа нет. Но есть чёткая логика выбора в зависимости от вашей цели.
Я разбила локации на три типа. Внутри каждого — свои звёзды, свои риски и своя экономика. Поехали.
Тип 1. Транспортные артерии: охват любой ценой
Примеры:
-
Чуйкова — Амирхана (цифровой билборд, 6×3 м) — 822 135 ₽ за 5 сек. в месяц
-
Ямашева, 103 (цифровой билборд, 6×3 м) — 744 127 ₽
-
Горьковское шоссе, 113 у «Мегастроя» — 666 110 ₽
Что это за локации:
Оживлённые перекрёстки, магистрали, вылетные трассы. Круглосуточный поток машин. Трансляций — до 1440 в сутки. Работают 24/7.
Цифры по охвату (OTS):
-
Чуйкова — Амирхана: 54 300 человек в день
-
Ямашева, 103: 51 070
-
Горьковское шоссе, 113: 34 250
GRP (рейтинг) — от 2,5 до 5,6. Скромно, но это за один экран. Сумма трёх-четырёх таких даст уже 15-20 GRP.
Кому подходит:
-
Федеральным брендам с задачей «нас много, мы везде»
-
Автобизнесу (дилеры, сервисы, шины)
-
Событиям с быстрым циклом (концерты, распродажи)
Риски:
-
Высокая цена за один контакт
-
Водитель на скорости 60+ км/ч считывает только крупные объекты
-
Пересечение с другими экранами на той же магистрали — неизбежно
Тип 2. ТЦ и торговые узлы: пешеходный контакт и высокий GRP
Примеры:
-
Победы, 141 (ТРК «Мега», со стороны Победы) — 143 472 ₽ за 14 дней (10 сек.)
-
Победы, 141 (главный фасад) — 273 280 ₽ за 30 дней
-
Аграрная, 52 (ТЦ «Восточный») — 145 180 ₽ за 30 дней
Что это за локации:
Экраны у входов в крупные ТЦ, на парковках, на фасадах. Аудитория — пешеходы и автомобилисты на низкой скорости (ищут парковку). Время контакта — 3-5 секунд.
Особенность:
Работают не 24/7, а по графику ТЦ (обычно 8:00–22:00 или 10:00–22:00). Но в эти часы — максимальная концентрация платёжеспособной аудитории.
Что с охватом (по оценке на основе OTS аналогичных конструкций):
-
Экран у «Меги» даёт 50-70 тыс. контактов в день
-
GRP одного такого экрана — от 6 до 10 (выше, чем на трассе, потому что люди стоят или идут медленно)
Кому подходит:
-
Ритейлу (одежда, обувь, техника, товары для дома)
-
Ресторанам быстрого питания, кофейням
-
Финансовым услугам (кредиты, карты, страховка)
Почему это круто:
Высокий GRP за умеренные деньги. Пешеход запоминает лучше, чем водитель. Можно привязать к акции в самом ТЦ.
Риск:
В будние днём экран увидит в основном пенсионеров и мам с колясками. Вечером и в выходные — совсем другая аудитория. Учитывайте это при планировании ротации.
Тип 3. Жилые и офисные районы: частота и локальная память
Примеры:
-
Ершова, 29б (БЦ «Татария») — от 48 637 ₽ за 7 дней (5 сек.)
-
Вишневского, 49 — от 62 961 ₽ за 7 дней
-
Академика Арбузова, 5 — от 49 411 ₽ за 7 дней
Что это за локации:
Экраны у жилых комплексов, бизнес-центров, на локальных перекрёстках. Размеры скромнее — 10×7 м, 11×5 м, 13×18 м.
Ключевая особенность:
Люди видят этот экран каждый день по пути на работу, в магазин, с ребёнком в сад. Эффект «повторения без раздражения». Через 2-3 недели бренд становится «своим».
Стоимость — самая низкая на рынке:
-
5-секундный ролик на месяц: 150-300 тыс. ₽ (в зависимости от экрана)
-
Для сравнения: на трассе минимальный вход — от 666 тыс. ₽
Кому подходит:
-
Местному бизнесу (кафе, стоматологии, салоны красоты, детские центры)
-
Застройщикам (новостройка в этом же районе)
-
Сетям АЗС, продуктовым магазинам у дома
Риск:
Охват не космический. Но если ваша целевая аудитория — люди в радиусе 2-3 км, то это самое эффективное вложение. Вы не переплачиваете за «лишних» зрителей.
Сравнительная таблица (на 30 дней, 10-секундный ролик)
| Тип | Пример локации | Цена (₽) | OTS (тыс./день) | GRP (прим.) | Кому брать |
|---|---|---|---|---|---|
| Транспортная артерия | Чуйкова — Амирхана | 1,6 млн | 54 | 5-6 | Федералы, автобизнес, имидж |
| ТЦ / торговая точка | Победы, 141 («Мега») | 256 тыс. | 50-70 | 6-10 | Ритейл, общепит, финансы |
| Жилой / офисный район | Ершова, 29б | 297 тыс. | 25-40 | 3-5 | Локальный бизнес, застройщики, услуги |
*Данные — на основе прайсов 2025-2026 и OTS из открытых источников (подтверждено замерами по Казани). GRP — оценочные, для конкретного экрана могут отличаться в зависимости от сезона и времени суток.*
Как выбрать свой вариант (коротко)
Для маркетолога: считайте не просто охват, а стоимость тысячи контактов (CPM) с учётом качества. Для ТЦ и спальника CPM может быть выше, но конверсия — тоже.
Для собственника: решите, что важнее — широта охвата (тогда трасса) или глубина проникновения в районе (тогда спальник). И то, и то — правильно, просто разные задачи.
Для ИП: не смотрите на «Мегу», если у вас парикмахерская в Ново-Савиновском. Берите один экран у себя в районе на 2-3 месяца. Бюджет — 150-300 тыс. Результат — вас начнут узнавать в лицо.
Коротко о главном
-
Трасса — максимальный охват, максимальная цена. Без большого бюджета и сильного креатива там делать нечего.
-
ТЦ — золотая середина. Высокий GRP, пешеходный контакт, понятная аудитория. Лучший старт для ритейла и услуг.
-
Спальник/офисник — локальная частота и доверие. Идеален для бизнеса «у дома» и застройщиков.
-
Нет одного «лучшего» экрана. Есть подходящий под вашу цель и бюджет. Начните с ответа на вопрос: «Кого и где я хочу поймать?» — а не «Где самый дешёвый щит?».
FAQ
— Почему на трассе GRP ниже, если охват выше?
Потому что GRP — это охват, умноженный на частоту, но с поправкой на «замеченность». На скорости 60 км/ч реальное запоминание в 3-4 раза ниже, чем у пешехода.
— Можно ли комбинировать типы?
Да. И часто нужно. Например: 2 трассовых экрана для охвата + 1 в ТЦ для частоты. Бюджет — около 2 млн на месяц. Окупаемость — выше, чем три трассовых.
— А что с медиафасадами типа стадиона (Ямашева, 115а)?
Это отдельная история. Охват — до 450 тыс. в день, GRP — до 35. Цена — от 445 тыс. за 10 сек. в месяц. Идеал для событий (концерты, матчи, городские праздники) и федеральных запусков. Но для локального бизнеса — избыточно.
Автора статьи:
Зуля Герасимова
руководитель проекта “Реклама в Казани”
[Если хотите уточнить, какой тип экрана под ваш бизнес даст лучшую цену за контакт — вот как со мной связаться:]
+7 (843) 245-66-13
lift@kazanreklama.ru / tv@kazanreklama.ru
Макс
Телеграм
WhatsApp
Полезные разделы сайта:
Светодиодные экраны и медиафасады в Казани
Блог о рекламе