Рейтинги радио Казани 2025: почему 52.3% — главная цифра, а не «кто на первом месте»
Вы только что открыли таблицу с рейтингами радиостанций Казани. Первое, что ищет 90% маркетологов — кто на вершине.
Европа Плюс: 13.1% daily reach.
Авторадио: 11.5%.
Ретро FM: 11.4%.
И все дружно кидаются покупать рекламу у лидера.
Стоп.
Главная цифра в этой таблице — не 13.1. И даже не 578 000 человек, которые слушают радио ежедневно.
Главная цифра — 52.3%.
Это доля ВСЕХ радиослушателей Казани, которую вы можете получить. Всё остальное — битва за крохи.
| Название | Reach Dly | Reach Dly, % |
|---|---|---|
| Все станции | 578.0 | 52.3 |
| Business FM | 37.2 | 3.4 |
| Comedy Radio | 45.4 | 4.1 |
| Like FM | 24.8 | 2.2 |
| Relax FM | 83.5 | 7.6 |
| STUDIO 21 | 19.8 | 1.8 |
| Авторадио | 127.3 | 11.5 |
| БИМ радио | 122.9 | 11.1 |
| Детское Радио | 37.6 | 3.4 |
| Дорожное радио | 115.9 | 10.5 |
| Европа Плюс | 144.6 | 13.1 |
| Новое Радио | 43.8 | 4.0 |
| Радио DFM | 63.0 | 5.7 |
| Радио Дача | 97.3 | 8.8 |
| Радио Монте-Карло | 84.7 | 7.7 |
| Радио Рекорд | 63.4 | 5.7 |
| Радио ЭНЕРДЖИ (NRG) | 65.6 | 5.9 |
| Ретро FM | 125.6 | 11.4 |
| Русское Радио | 100.7 | 9.1 |
| Юмор FM | 61.7 | 5.6 |
Что на самом деле значит 52.3%
Это reach daily всех станций вместе. То есть максимальный дневной охват радио в Казани.
Каждый день радио в городе слушают 578 000 человек старше 12 лет. Это чуть больше половины населения (52.3%).
Обратная сторона: 47.7% радио НЕ слушают принципиально. Никакое. Никогда.
Что это значит для вас:
Если вы купите рекламу на самой популярной станции (Европа Плюс) — вы получите доступ к 13.1% горожан. Но эти 13.1% — НЕ уникальные люди. Они пересекаются с аудиторией Авторадио, Ретро FM и других.
Реальный уникальный охват одной станции — всегда ниже её reach.
Спойлер: гонка за первое место — ловушка
Давайте посмотрим правде в глаза.
| Станция | Reach Dly % | Цена за размещение (по рынку) |
|---|---|---|
| Европа Плюс | 13.1 | максимальная |
| Авторадио | 11.5 | высокая |
| Ретро FM | 11.4 | высокая |
| БИМ радио | 11.1 | высокая |
| Дорожное радио | 10.5 | высокая |
А теперь посмотрим на станции ниже первой пятёрки:
| Станция | Reach Dly % | Цена |
|---|---|---|
| Радио Дача | 8.8 | средняя |
| Радио Монте-Карло | 7.7 | средняя |
| Русское Радио | 9.1 | средняя |
| Relax FM | 7.6 | средняя |
| Радио ЭНЕРДЖИ | 5.9 | низкая |
| DFM | 5.7 | низкая |
| Юмор FM | 5.6 | низкая |
Вопрос на 83 000 рублей (средний чек рекламной кампании на месяц):
Что выгоднее — взять 13% за максимальные деньги или набрать 20+% суммой нескольких «средних» станций за те же деньги?
Математика подсказывает: второе. Но математика не знает про пересечения аудиторий.
Кстати, о пересечениях. Вот где собака зарыта
Европа Плюс и Авторадио пересекаются по аудитории на 30-40%. Это данные из исследований Radio Index за 2024-2025.
То есть купив обе станции, вы не получите 13.1 + 11.5 = 24.6% охвата. Вы получите примерно 16-18% уникальных людей. Остальное — одни и те же уши.
Ловите лайфхак:
Чтобы реально расширить охват, нужно брать станции с разной аудиторией. Посмотрите на формат:
-
Relax FM — фоновая музыка, офисы, салоны красоты.
-
БИМ радио — семейная аудитория, дачники.
-
Детское Радио — родители в машине с детьми.
-
Business FM — офисные сотрудники, B2B.
Их пересечения — минимальны. Комбинация Relax FM + БИМ радио + Business FM даст УНИКАЛЬНЫЙ охват выше, чем Европа Плюс + Авторадио. При том же или меньшем бюджете.
А вот это важно: «все станции» — это не про вас
578 000 человек — максимальный потенциал радио в Казани. Но вы никогда не получите 52.3%.
Почему? Потому что:
-
Ваш бюджет не резиновый.
-
Ваш продукт не для всех.
-
Эфирное время не резиновое.
Реалистичный охват для среднего бюджета — 10-15% города. И это нормально.
Гораздо важнее не гнаться за цифрой, а ответить на три вопроса:
Для маркетолога: какой у вас KPI — охват, частота, лиды? Под каждую задачу — своя комбинация станций.
Для собственника: сколько вы готовы платить за одного слушателя в целевой аудитории, а не «вообще человека»?
Для ИП: готовы ли вы тестировать не топ-5, а «тёмных лошадок» с низкой ценой и лояльной аудиторией (например, STUDIO 21 — 1.8%, но какая аудитория. Или Comedy Radio — 4.1%, молодёжь, которой не дозвониться по другим каналам).
Коротко о главном (на салфетке)
-
52.3% — максимальный дневной охват радио в Казани. Всё, что сверху, — фантазии.
-
Первое место в рейтинге ≠ лучшая цена/качество. Часто средние станции дают больший уникальный охват за те же деньги.
-
Ищите не самых популярных, а самых непересекающихся. Комбинация разных форматов — ключ к реальному росту.
-
Business FM, Relax FM, Детское Радио — примеры станций, которые не конкурируют за одни уши.
-
Тестируйте «малышей»: STUDIO 21, Like FM, Comedy Radio. Их аудитория — та, кого не достать через топы.
FAQ
— Почему в таблице нет «Нашего Радио» и «Шансона»?
Исследование Radio Index за 2025 год. Значит, либо они не попали в выборку, либо их доля ниже 1.5% и не отражена.
— Как понять, пересекаются ли станции, без платных отчётов?
По формату и полу/возрасту. Европа Плюс — 20-35 лет, DFM — 16-25, Ретро FM — 45-60, БИМ — 30-50. Чем больше разница в возрасте, тем меньше пересечение.
— Сколько станций брать в одну кампанию?
Оптимум — 3-4. Ниже — узко. Выше — начинаете есть сами себя и переплачивать за повторы.
Автора статьи:
Зуля Герасимова
руководитель проекта “Реклама в Казани”
[Если хотите уточнить, как подобрать комбинацию радиостанций под ваш бюджет и аудиторию — вот как со мной связаться:]
+7 (843) 245-66-13
lift@kazanreklama.ru / tv@kazanreklama.ru
Макс
Телеграм
WhatsApp
Полезные ссылки, если захотите углубиться:
Реклама на радио в Казани
Блог о рекламе