Реклама в лифтах: 73 сектора — и ни одного лишнего. Как мы считаем охваты в Казани

Спойлер: реклама в лифтах — это не про «повесить картинку на стенку».

Это про математику.
Про дроби.
Про «дойти до конкретной двери» с конкретным предложением.

И сейчас я докажу это на одной цифре.

Цифра: 73.

Именно столько секторов в нашей базе по Казани. От Авиастроительного до элитных ЖК в центре. От «Азино» до «Дербышек».

Но дело не в том, что секторов много. Дело в том, что каждый из них — это отдельная вселенная с разной ценой входа и разной отдачей.

И если вы до сих пор выбирали сектор наугад или по принципу «подешевле» — вы теряли деньги. В прямом смысле.

 

Давайте без воды. Что скрывается за этими 73 секторами?

Когда мы говорим «сектор №4 Ново-Савиновский (Парк Хаус)» — это не просто название.

Это:

• 593 стенда внутри домов.

• Жители с высоким достатком.

• Близость к метро и ТЦ «Парк Хаус».

• Высокая проходимость. Высокий чек. Высокая конкуренция за внимание.

А теперь смотрим на сектор №10 (Советский, Дербышки):

• 59 стендов.

• Бюджетный формат А6 — от 12 136 рублей за 15 дней.

• Спальный район. Семейная аудитория. Экономия бюджета.

Оба сектора — работают.
Но работают по-разному.

И если вы откроете прайс и увидите разницу в 20 тысяч рублей, это не «дорого» и не «дёшево». Это разная бизнес-логика.

Топ-5 районов, которые выбирают умные маркетологи

Я не буду перечислять все 73 сектора. Вы и сами видите список. Но я назову 5 секторов, которые берут под конкретные задачи.

1. Сектор №4 (Ново-Савиновский, Парк Хаус) — 593 стенда.

   • Кто берёт: стоматологии, премиальные автосервисы, школы английского.

   • Задача: охватить платёжеспособную аудиторию в центре.

   • Цена А6: от 32 615 руб./15 дней. Окупаемость — за счёт среднего чека.

2. Сектор №8 (Советский, Азино 1) — 590 стендов.

   • Кто берёт: детские центры, фитнес, мебель.

   • Задача: массовый охват. Спальник. Семьи.

   • Цена А6: от 32 450 руб./15 дней. Здесь играет объём.

3. Сектор №5 (Ново-Савиновский, XL) — 554 стенда.

   • Кто берёт: вместе с сектором №4, чтобы закрыть микрорайон полностью.

   • Задача: «добить» охват.

   • Цена А6: от 30 470 руб./15 дней. Связка двух секторов даёт синергию.

4. Сектор №7 (Приволжский, Горки 2) — 390 стендов.

   • Кто берёт: клиники, банки, службы доставки.

   • Задача: молодой микрорайон с активными жителями.

   • Цена А6: от 24 024 руб./15 дней. Хороший баланс цены и качества аудитории.

5. Сектор №10 (Дербышки) — 59 стендов.

   • Кто берёт: локальный бизнес (ремонт, продукты, услуги рядом с домом).

   • Задача: точечный удар по конкретному ЖК.

   • Цена А6: от 12 136 руб./15 дней. Это точка входа. Тест-драйв канала.

Видите закономерность? Нет плохих секторов. Есть неправильно подобранный сектор под ваш продукт.

А что на счёт «элитки»? Там же дороже?

Да, дороже. Но там другая логика.

Сектора 28, 29, 30, 48, 63, 64, 65 — это дома бизнес- и премиум-класса.

• ЖК «Ричмонд», «Серебряный берег», «Атлантис», «Манхэттен», «Чистопольская 22».

Здесь стендов может быть 50–100. Но цена за стенд — выше.

Почему их берут?

Потому что один житель этого ЖК может принести столько же прибыли, сколько 10 жителей спального района.

Здесь рекламируют:

• Премиальные стройматериалы.

• Дорогие авто.

• Частные школы и детские сады с ценой 100к+ в месяц.

• Банковские услуги для VIP.

И это окупается.

Формат имеет значение. И это не только про «красивую картинку»

Мы даём 4 формата: А6, А5, А4, А3.

Казалось бы, что тут сложного? Взял побольше — и всё.

Нет.

• А6 — это 105×148 мм. Бомба для коротких сообщений. Скидка. Акция. Один товар. Читается мгновенно.

• А5 — для логотипа + УТП. Самый популярный формат.

• А4 — для развёрнутого предложения. Можно разместить прайс или несколько услуг.

• А3 — для имиджа. Заметен издалека. Создаёт ощущение «крупного бренда».

Жизненный случай:

Один клиент — сеть пиццерий — взял А6 в 5 секторах. Текст: «Скидка 20% по промокоду LIFT». За 2 недели — +47 заказов. Стоимость размещения окупилась в 3 раза.
И это не «магия». Это математика контакта.

Сколько это стоит на самом деле? (без розовых очков)

Давайте посчитаем не «сколько рублей», а «сколько стоит контакт».

Возьмём сектор №4 (Ново-Савиновский, Парк Хаус), 593 стенда.

Стоимость А6 за 15 дней — 32 615 рублей.

Сколько человек увидит вашу рекламу?
Консервативно — 5 человек в день проходят мимо одного стенда.
Это 593 × 5 × 15 = 44 475 контактов.

Цена за один контакт: 0,73 рубля.

Где вы ещё найдёте такой дешёвый и качественный контакт с аудиторией в центре города?

А теперь сектор №10 (Дербышки), 59 стендов.

12 136 рублей. 59 × 5 × 15 = 4 425 контактов.
Цена за контакт: 2,7 рубля.

Дороже? Да.
Но это локальный бизнес, которому не нужны 40 тысяч контактов. Ему нужно 5 тысяч, но своих, соседских, которые придут в магазин пешком.

Понимаете разницу?

Кстати, про скорость

Мы запускаем за 4–6 дней.
Заявка — согласование — печать (1–2 дня) — монтаж — фотоотчёт.
Без задержек. Без «ой, у нас сломалась печатная машина».

Почему так быстро?
Потому что у нас своя типография и 6 монтажных бригад. Мы не ждём подрядчиков.

Коротко о главном

1. 73 сектора — это не просто цифра. Это 73 разные аудитории с разными бюджетами и целями. Выбор сектора = попадание в целевую аудиторию.

2. Дешёвый сектор — не значит плохой. Иногда 12 тысяч в Дербышках дадут больше клиентов, чем 32 тысячи в центре, если ваш бизнес локальный.

3. Формат — это стратегия. А6 — для акций. А4 — для имиджа. Не путайте.

4. Считайте стоимость контакта. Реклама в лифтах — это самый дешёвый способ «достучаться» до человека в его доме.

5. Элитные дома — это не про охват, это про качество лида. Один контакт там стоит дороже, но и конверсия выше.

FAQ: два вопроса в лоб

— Правда ли, что рекламу в лифтах никто не читает?
Правда. Если она скучная. Если она не попадает в потребность. Но если вы сделали макет с понятным УТП и попали в свой сектор — её читают. Случай: размещение в Азино для сети зоомагазинов дало +32% продаж корма за месяц. Читают. Проверено.

— А если я возьму один сектор — этого достаточно?
Для теста — да. Если вы никогда не пробовали этот канал — начните с одного сектора, снимите метрики (звонки, QR-коды, промокоды) и поймёте, работает ли. Если работает — масштабируете.

---

Вместо вывода

Реклама в лифтах — это не «про старую школу».
Это про современный офлайн-таргетинг.
Вы выбираете дом. Вы выбираете подъезд. Вы выбираете аудиторию.

Если хотите подобрать сектор под свой бюджет — пишите, помогу с расчётами.

 

Автор статьи: Зуля Герасимова, руководитель проекта «Реклама в Казани»

+7 (843) 245-66-13
lift@kazanreklama.ru 
Макс
Телеграм
WhatsApp

Материалы по теме:
Реклама в лифтах — полный обзор
Мониторы в лифтах
Наши контакты